เงินเดิมพันไม่สูงกว่านี้ สำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์สุดสัปดาห์วันแรงงานนี้

ในเวลาปกติวันหยุดสุดสัปดาห์วันแรงงานหมายถึงการสิ้นสุดบ็อกซ์ออฟฟิศฤดูร้อน สำหรับหลาย ๆ คนเป็นสุดสัปดาห์สุดท้ายก่อนที่เด็ก ๆ จะกลับไปโรงเรียนและภาพยนตร์แอ็คชั่นบล็อกบัสเตอร์จะถูกแทนที่ด้วยภาพยนตร์สยองขวัญและผู้เข้าแข่งขันออสการ์

ในปีนี้วันหยุดสุดสัปดาห์วันแรงงานมีความหมายใหม่ การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาทำให้ความหวังที่จะได้เห็นซูเปอร์ฮีโร่แตกสลายไปพร้อมกับรถยนต์บนหน้าจอขนาดใหญ่ จนกระทั่งปลายเดือนสิงหาคมฮอลลีวูดได้เริ่มปล่อยภาพยนตร์ชื่อดังสู่สาธารณชนอีกครั้งและโรงภาพยนตร์ใหญ่ ๆ ก็สามารถเปิดประตูให้กับผู้ชมภาพยนตร์ได้อีกครั้ง

หลังจากสองสัปดาห์การทดสอบครั้งใหญ่ครั้งแรกสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์จะมาถึงในโรงภาพยนตร์ วอร์เนอร์บราเธอร์สในที่สุด Tenet จะวางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาและผลการดำเนินงานจะส่งสัญญาณว่าบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศสามารถต้านทานลมพายุที่เกิดจากการระบาดของโรคโควิด -19 ที่กำลังดำเนินอยู่ได้หรือไม่

หลายคนบอกว่านี่คือภาพยนตร์ที่พวกเขารอคอยซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่พวกเขาเสี่ยงที่จะค้นหาตัวตนท่ามกลางการระบาดของโรค เจฟฟ์บ็อคนักวิเคราะห์อาวุโสของ Exhibitor Relations กล่าว

วันหยุดสุดสัปดาห์วันแรงงานจะได้เห็นการมาถึงของ”มู่หลาน” ของดิสนีย์ซึ่งมีกำหนดเริ่มฉายในเดือนมีนาคม อย่างไรก็ตามหลังจากหลายเดือนของการผลักดันภาพยนตร์เรื่องนี้ให้มากขึ้นในปฏิทินในที่สุดดิสนีย์ก็ตัดสินใจวางภาพยนตร์เรื่องนี้ใน Disney + โดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเพียงครั้งเดียวที่ $ 29.99

นักวิเคราะห์ต่างรอคอยการออกฉายภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องนี้อย่างใจจดใจจ่อเพราะพวกเขาไม่เพียง แต่ระบุว่าผู้บริโภคมีความมั่นใจในการกลับมาดูภาพยนตร์สำหรับภาพยนตร์ที่มีงบประมาณ จำกัด หรือไม่ แต่สตูดิโอจะมีความมั่นใจที่จะฉายภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ต่อไปในปี 2020 หรือไม่

มันไม่ใช่เรื่องเกินเลยที่จะบอกว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์เป็นหนึ่งในจุดเปลี่ยนที่สำคัญในประวัติศาสตร์ Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของ Comscore กล่าว เงินเดิมพันไม่สามารถสูงขึ้นได้

การทดสอบการแสดงละคร

ในขณะที่ภาพยนตร์อิสระได้รับการปล่อยตัวในช่วงระบาด แต่วันที่ 21 สิงหาคมเป็นช่วงที่ผู้ประกอบการโรงละครรายใหญ่เช่นAMC , CinemarkและRegal เปิดอีกครั้ง Unhinged ภาพยนตร์แนวโร้ดโร้ดของ Solstice Studios ที่นำแสดงโดยรัสเซลโครว์เป็นผู้บุกเบิกซึ่งทำรายได้ 4 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว The New Mutants ตามมาในสุดสัปดาห์หน้าด้วยเงิน 7 ล้านเหรียญสหรัฐ แม้ว่าจะมีจำนวนการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ไม่มากเมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิด แต่ภาพยนตร์เหล่านี้พิสูจน์แล้วว่ามีความต้องการเนื้อหาใหม่ในโรงภาพยนตร์

ความหวังก็คือ Tenet จะสามารถทำรายได้ 25 ล้านเหรียญถึง 35 ล้านเหรียญในสุดสัปดาห์นี้ซึ่งประมาณครึ่งหนึ่งของสิ่งที่ภาพยนตร์เรื่องนี้สามารถทำได้โดยไม่มีการแพร่ระบาด เป้าหมายนี้ เป็นไปได้เนื่องจากเราขาดตลาดในนิวยอร์กและแคลิฟอร์เนียและการขาดที่นั่งที่ถูกบังคับโดยการระบาดของโรค ดั๊กสโตนประธานนักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศกล่าว ตรงไปตรงมาเราอยู่ในช่วงเวลาที่ไม่มั่นคงและไม่ค่อยมีใครเปรียบเทียบในตอนนี้

ปัจจุบันแคลิฟอร์เนียนิวยอร์กและนอร์ทแคโรไลนาไม่ได้เปิดโรงภาพยนตร์ให้ประชาชนทั่วไปเข้าชม รัฐนิวเจอร์ซีย์เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผู้ถือหุ้นดังกล่าวจนถึงวันจันทร์เมื่อรัฐบาลฟิลเมอร์ฟีประกาศว่าโรงภาพยนตร์จะเปิดให้บริการอีกครั้งในสุดสัปดาห์นี้ AMC จะไม่เปิดโรงภาพยนตร์ในรัฐนิวเจอร์ซีย์สี่แห่งในสุดสัปดาห์นี้ แต่ Regal ที่เป็นเจ้าของ Cineworld จะเปิด 11 แห่งในรัฐในวันศุกร์

เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมามีโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกาไม่ถึง 50% ที่เปิดทำการและเปิดดำเนินการตามข้อมูลจาก Comscore ยังไม่ชัดเจนว่าจะเปิดโรงภาพยนตร์กี่โรงในสุดสัปดาห์นี้เนื่องจากข้อมูลดังกล่าวไม่มีให้บริการจนกว่าจะถึงสัปดาห์ต่อมา ลมแรงอีกประการหนึ่งคือความจริงที่ว่าโรงภาพยนตร์กำลังดำเนินการที่ความจุ 50% หรือน้อยกว่าเนื่องจากแนวทางการเบี่ยงเบนทางสังคม

ผลงานในต่างประเทศของ Tenet นั้นเกินความคาดหมายไปแล้วโดยให้กำลังใจว่าการเปิดตัวของภาพยนตร์ในอเมริกาจะดึงดูดผู้ชมที่รู้สึกปลอดภัยพอที่จะกลับไปที่โรงภาพยนตร์ Shawn Robbins หัวหน้านักวิเคราะห์ของ Boxoffice.com กล่าว สตูดิโอและเจ้าของโรงละครตระหนักดีว่าไม่มีเหตุผลอย่างยิ่งที่จะดูการเปิดตัวของ Tenet ภายใต้พารามิเตอร์เดียวกับที่เราทำในช่วงก่อนการระบาดของโรค

ในระดับสากล Tenet เดินทางถึง 41 ดินแดนเมื่อสุดสัปดาห์ที่แล้วและมีรายรับราว 53 ล้านดอลลาร์ ท้ายที่สุดแล้ว Tenet มีแนวโน้มที่จะคืนงบประมาณการผลิต 225 ล้านดอลลาร์และค่าการตลาดเพิ่มเติมด้วยการเล่นในโรงภาพยนตร์นานขึ้น

ถ้า Tenet ทำได้ดีกว่าที่เราคาดไว้ก็อาจจะห้ามผู้จัดจำหน่ายรายอื่นไม่ให้ผลักดันภาพยนตร์งบประมาณจำนวนมากไปสู่การสตรีมในช่วงต้น ๆ แต่ถึงแม้การเปิดตัวที่เรียบง่ายกว่านี้ก็ยังคงทำให้คำถามเปิดกว้างว่าโมเดลที่เหมาะสมคืออะไร Stone กล่าว

การย้ายไปสตรีม

มู่หลาน เป็นตัวอย่างของโมเดลทางเลือก แทนที่จะเข้าโรงภาพยนตร์ภาพยนตร์จะฉายบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Disney + โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม ย้ายที่ไม่คาดคิดในช่วงต้นเดือนสิงหาคมที่จะ นำ มู่หลาน เพื่อตามความต้องการที่ทำจากความจำเป็น โรงภาพยนตร์หลายแห่งในสหรัฐฯไม่สามารถเปิดให้บริการแก่ผู้คนจำนวนมากได้อีกครั้งเนื่องจากการกลับมาของ ผู้ป่วยโรคโคโรนาไวรัสและ Disney ได้ผลักดันการเปิดตัวภาพยนตร์ครั้งแล้วครั้งเล่า นักวิเคราะห์และสตูดิโอภาพยนตร์ต่างกระตือรือร้นที่จะเห็นว่า มู่หลาน ทำผลงานได้ดีเพียงใดในช่วงสุดสัปดาห์

สตูดิโอกำลังจับตาดู มู่หลาน อย่างแน่นอน Eric Handler กรรมการผู้จัดการฝ่ายวิจัยสื่อและความบันเทิงของ MKM Partners กล่าว ฉันไม่คิดว่าจะมีภาพยนตร์ [วิดีโอออนดีมานด์ระดับพรีเมียม] หลายเรื่องที่ประสบความสำเร็จอย่างมากเนื่องจากภาพยนตร์หลายเรื่องได้รับการผลักดันเข้าสู่ปี 2021 ฉันคิดว่าสตูดิโอต่างก็รับรู้อย่างน้อยก็ด้วยภาพยนตร์สนับสนุนที่มีหน้าต่างโรงละคร ยังคงสำคัญมาก

ป้ายราคา 30 ดอลลาร์เป็นวิธีการของดิสนีย์ในการชดเชยงบประมาณการผลิต 200 ล้านดอลลาร์ของภาพยนตร์เรื่องนี้และงบประมาณการตลาดประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่ผู้บริโภคบางรายหยุดชะงักในราคาที่สูงชัน แต่ Disney คาดว่าผู้ปกครองจะกระตือรือร้นที่จะจ่ายค่าธรรมเนียมเพื่อให้มีความบันเทิงใหม่ ๆ เพื่อแสดงให้ลูก ๆ ของพวกเขาเห็น ท้ายที่สุดแล้วค่าใช้จ่ายในการซื้อ Mulan และเข้าถึงได้ใน Disney + ตลอดกาลนั้นถูกกว่าการพาครอบครัวสี่คนไปดูหนัง

Disney จะเสริมการซื้อตามความต้องการเหล่านั้นด้วยการเผยแพร่ละครในประเทศที่ไม่มี Disney + ดังนั้น มู่หลาน จึงมีโอกาสที่ดีในการชดเชยต้นทุนการผลิตและทำกำไรได้จริง Bob Chapek ซีอีโอของดิสนีย์กล่าวว่า มู่หลาน เป็น ครั้งเดียว และไม่ใช่สัญญาณว่า บริษัท กำลังเปลี่ยนไปใช้รูปแบบธุรกิจใหม่ ก่อนหน้านี้ได้สร้างภาพยนตร์ Hamilton เป็นต้นไป Artemis Fowl และ The One and Only Ivan ที่มีกำหนดฉายในโรงภาพยนตร์ให้ชมฟรีทาง Disney +

แม้ว่ามู่หลานจะทำได้ดี แต่ก็จะไม่ใช่กลยุทธ์ใหม่สำหรับสตูดิโอสำหรับภาพยนตร์ส่วนใหญ่ของพวกเขา” แดนเรย์เบิร์นนักวิเคราะห์สื่อและสตรีมมิ่งกล่าว  พวกเขายอมเสียเงินโดยไม่ให้มีภาพยนตร์เรื่องดังในโรงภาพยนตร์ที่พวกเขาทำเงินได้มากที่สุดในบางกรณีอาจเป็นบ็อกซ์ออฟฟิศพันล้านดอลลาร์สำหรับภาพยนตร์เรื่องเดียว การระบาดทั่วโลกในตอนนี้จะไม่คงอยู่ตลอดไปและเราจะกลับไปที่ โรงภาพยนตร์